婚恋旅游与产业需要融合

中国婚道婚嫁产业研究院院长史康宁曾荣获中国结婚产业风云人物、中国婚庆行业功勋人物、影响中国婚庆行业发展进程特别贡献100人之首等多个奖项,被业界誉为中国婚礼行业的领军人物。他对行业的独特理解和婚礼流行趋势预见的许多观点,对中国婚庆行业的发展产生了重要影响,起到了风向标的作用。在此次举办的国际婚恋产业高峰论坛上,史康宁分享了自己对目的地婚礼的想法。


婚恋旅游与婚恋产业走向集聚
在史康宁看来,随着中国旅游行业的蓬勃发展以及国内婚庆市场的急剧变化,越来越多的城市、小镇、景区都在考虑如何将“婚恋与旅游”两大产业进行融合,婚嫁行业也逐渐升级成为中国文化产业中举足轻重的产业之一。不过,任何行业的融合都需要一个漫长的过程,更何况婚庆和旅游均属于朝阳行业,国内外并没有成熟模式可以借鉴,它不仅有行业自身特色,同时还具有中国特色。
而要做好产业融合,首先要解决的就是两大产业及相关产业集聚的问题。以打造目的地婚礼为例,需要在特定区域内梳理整合旅游及婚嫁行业的相关资源,需要政府、行业、企业三方协同努力,政府搭台,企业唱戏,在合作探索过程中,形成适合本区域的发展思路,形成合力,推动产业的融合及发展。企业的集聚在依托本土的同时,还应放眼全国乃至世界,吸纳行业内的龙头企业及机构,共谋发展。
平台、产品和人才缺一不可
产业集聚后,需要处理好产业联动问题。产业联动,强调的就是在产业集聚基础上,各产业之间如何互补、合作与相互作用。“我认为首先要构建平台,整合资源,协同发展。以平台为抓手及载体,汇聚各方资源,通过线上线下、主题活动、会议展览等形式多样的活动内容,促进产业融合。 ”史康宁说。
史康宁认为,要从客户需求出发,解决产品设计问题。“婚恋+旅游”产业的打造是战略大方向,落到实处的关键其实就是目的地婚礼产品的设计问题。产品的设计绝不是将旅游产品及婚礼产品简单的叠加,重点考虑的应该是新人选择目的地婚礼产品的核心诉求,从而推导出产品模型。而产业融合的过程也是新产业及岗位创造的过程,“婚恋+旅游”两大服务行业融合的过程,必是新服务行业诞生的过程。行业培训、人才团队建设应是重中之重,而复合人才的出现,能够从根本上避免目的地婚礼产品在服务上出现“旅游+婚礼”两层皮的现象。
“90后”带来婚嫁产业链拓展
史康宁坦言,时尚婚礼发布,正是顺应目前“90后”群体成为主流结婚群体的趋势。“90后”群体更加注重婚拍和婚礼的体验性,举办婚礼的地点也不再固定于家门口,而是越走越远。 “过去是从家门口走到饭店,现在是从一个城市走到另外一个城市,甚至从国内走到国外。 ”史康宁说。
而随着婚礼地点和婚拍地点的改变,婚礼的形式也发生变化。 “越来越多的人带着自己的父母或者至亲到另外一个城市拍婚纱照、办婚礼,顺带蜜月旅游,最后再回到自己的城市简单宴请宾朋宣告结婚。”史康宁说,这意味着“婚礼+婚宴”这种传统婚礼模式不再“吃香”。目前各地婚礼堂、婚礼主题酒店、婚礼主题商业、婚礼主题园区甚至婚礼主题小镇如雨后春笋般出现。在互联网企业和资本力量的助推下,婚嫁经济进入了大产业链时代,过去和婚嫁有关的几十个分散行业现在已经开始密集地集聚起来,“婚礼+旅游”、“婚礼+珠宝”、“婚礼+旅拍”等新业态不断出现。在婚庆旅游目的地打造过程中,切忌盲目发展,需全面分析自身区域资源禀赋及文化特色等相关优势,有选择、有计划进行产业选择,单点突破,以点带面最终带动产业融合及全面发展。

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