2017年中国婚嫁行业现状与发展趋势报告(一)

2016年是整个婚嫁行业最动荡的一年,婚嫁市场消费主体发生了一个很大的变化,我们不妨称之为“婚市转折年”。

结婚消费人群的主要变化是:90后首次超过80后,城市结婚人口首次超过乡镇;而2016年结婚消费人群的主要变化是:高额订单锐减,但基础市场客单价普遍成长,中端市场规模得到稳固和扩大,整个中国的婚嫁行业还没死的商家里,愁多乐少,但乐的里仍有八成忧心忡忡。昨日辉煌今日衰,今日仍在风光的又有几个看得懂未来?

中国婚嫁是一个泛消费市场,我们把婚嫁通俗地称为“大幸福产业”,与结婚相关的消费都可以计入大幸福产业。包含婚宴、婚纱、摄影、婚礼策划、礼服和婚车以及蜜月旅游、喜糖喜酒、珠宝首饰和家电家纺,甚至涵盖了金融、保险、房产、家装、旅游以及母婴和健康的幸福产业的确是万亿人民币级别的消费市场,成为推动经济社会持续发展的重要力量。婚嫁作为“大幸福产业”迎来全面利好。

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一、婚嫁行业的市场环境可以用“非常恶劣”来形容,由于供需信息不对称,目前婚嫁市场上存在诸多市场痛点,从而导致市场同质化竞争激烈、婚嫁公司进驻酒店使服务品质下降,婚嫁公司接单难现象已成普遍。2017年将是“婚企转型年”,市场的最终洗牌将在这一年到来。婚嫁市场格局重新定位,婚嫁行业洗牌将成为常态。

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二、众所周知,婚嫁市场纷繁复杂、产业市场规模庞大,拥有年均超过千万亿的婚嫁消费产值,直接或间接的从业人员已经超过了1000万人。

2016年全国各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记11328806对,3468005对夫妇分道扬镳。2015年全国各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记12134056对,离婚登记3127161对。2016年结婚登记比2015年减少805250对,而离婚登记增加了340844对。结婚的人数逐年下降,人口红利的消失,婚嫁市场逐步走向精耕细作。

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三、中国婚嫁经历过几年的变革试错,越来越多的婚嫁企业开始尝试拥抱共赢,婚嫁产业更加回归商业理性,中国婚嫁企业及婚嫁人必须保持前沿的婚嫁市场分析能力,才能远离被淘汰的命运。了解市婚嫁场发展趋势,打好有准备之仗会。婚嫁行业进入规模化整合、均衡性发展的新阶段,行业产业链整合成为了必然趋势。

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四、互联网+婚嫁通过跨界、整合、开放、信息化、在线化、数据化等方式和手段,打破了以往的行业潜规则,赋予婚嫁行业新的发展思维,增强行业的体验服务意识,满足个性化定制需求。随着消费者越来越理性,信息越来越透明,传统的婚嫁服务公司生存空间越来越小。

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五、中国婚嫁行业逐渐发展为跨行业、多业态的创新产业格局,婚嫁消费总体呈现支出水平显著增长、个性化需求明显增多的态势,人用于婚礼的消费支出仍将继续保持增长,进而拉动婚嫁市场的繁荣。

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六、随着人民生活水平的提高,结婚新人对婚礼文化和品质需求更加重视,因此婚嫁行业的关注度也越来越高,婚嫁行业这种重品类、低频次的市场属性在消费者心理诉求中占据着相当大的比例。中国婚嫁行业从过去作坊式的分散经济逐渐发展为跨行业、多业态的创新产业格局,并往多样化、便利化、精细化、品质化、网络化和产业化发展的趋势。

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七、伴随中国经济增长进入换挡期,婚嫁产业的发展步伐与全国经济形势一致,也将从高速发展向中低速发展转变。中国婚嫁经过30年的高速增长,正面临着转型升级重要时期,婚嫁行业已经进入了品牌竞争时代。婚嫁市场竞争从区域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵, 实现更高效的系统化品牌工程成为品牌婚嫁企业必走之路。而品牌战略的重要性提升,品牌层面的竞争也将更加强化,没有品牌基础的中小婚嫁企业将面临淘汰,以品牌企业为中心的婚嫁集团将陆续出现。互联网+给婚嫁产业带来的变化,对从业者提出更高的要求,引入竞争机制,才能从本质上改变婚礼产业的构造,在未来,最成功的婚嫁品牌一定是拥有最成功的服务团队。具有品牌价值的婚嫁企业的招牌正在被擦亮,区域性的龙头企业若隐若现。婚嫁行业的消费人群的日益年轻化趋势又使得一些品牌企业需要迅速提升自身的服务力、创新力、公信力,从而适应时代潮流大趋势。

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八、婚嫁产业链从一个“链条”向着“网状”形态演变,而且这张网越织越大、越来越密。从上游到下游,婚嫁市场无疑拥有着其他行业无法比拟的超长产业链,疏通上下游索道、封闭产业链端口,整合行业资源、释放企业活力的枢纽,盘活固有传统婚嫁市场、发展新兴婚嫁产业服务,从而使资本的原始积累变为强势扩张,用全新的理念去诠释现代婚嫁产业发展的新思路。

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