蜜月小镇、婚纱小镇、婚礼小镇……幸福IP撬动商业地产

9月8日,在厦门举行的金砖丝路2017全球新型城镇化高峰论坛上,商务部原副部长魏建国表示,中国特色小镇将引领全球新型的城镇化建设。目前中国50万以上人口的城市占全球差不多1/3,未来五到十年,这个比例会上升到3/5。

特色小镇是推进新型城镇化的重要载体,是加快新型城镇化建设的一个重要突破口,也是目前大力推进的重要任务。按规划,2020年,中国将培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。

其实,自2016年以来,国家发改委、住建部联合多个银行已经出台多项支持特色小镇建设的金融政策和文件。与此同时,各省份根据自身情况,也纷纷出台关于特色小镇发展的资金支持政策,以专项资金、税收返还、以奖代补等形式支持特色小镇发展。

目前,与婚嫁相关的特色小镇主要有泰晤士小镇、湖州蜜月小镇、虎丘婚纱小镇、欢喜谷婚礼小镇和世园婚庆文旅小镇。

泰晤士小镇:从婚纱基地到婚庆产业

泰晤士小镇总建筑面积50万方、占地100万方。小镇充分依托松江良好的生态环境基础,并引入英国历史小镇中细致的城市肌理、亲切的空间尺度、混合功能的步行街区、丰富多彩的城市立面等设计理念,追求人与自然的最佳和谐,体现松江新城浓烈的现代化、国际性、生态型以及旅游文化气息。

目前,小镇的产业组团已包括了四大方面:婚庆产业、文化旅游配套服务业、公共服务业以及传媒创意产业。其中,婚庆产业是小镇的主要产业导向。

在泰晤士小镇落成后不久,因其独特的英伦风格,2005年就被评为全上海拍摄婚纱的最佳外景地。现在平均每天来小镇拍婚纱照的人不下100对,多的时候,一天甚至有300对,一年下来,约有4万对情侣在小镇里完成他们一生中最幸福的一件事。

此外,包括苏菲亚、巴黎婚纱等知名品牌的婚纱摄影机构也已从2006年的5家增至22家,小镇的婚庆产业已初具规模。据不完全统计,2015年小镇的拍摄婚纱照产值接近1亿元。

湖州蜜月小镇:一站式蜜月婚庆旅游基地

蜜月小镇总规划面积3.4平方公里,核心区1平方公里,坐落在太湖旅游度假区的核心区。

据了解,蜜月小镇集摄影城堡、浪漫婚庆、旅游酒店、休闲度假、祈福许愿为一体。以月亮酒店为核心,结合太湖、温泉、弁山、湿地等自然资源,邱城遗址、高尔夫、影视城等人文资源,完美诠释了一座浪漫之都的风采,不断吸引着各地的新人来到南太湖旅拍。

在2017年8月6日的首届中国(湖州)婚庆旅拍产业高峰论坛上,太湖旅游度假区管理委员会副主任周燕在采访中表示,蜜月小镇固化了“文化+旅游+摄影+互联网”的小镇发展理念,一站式的蜜月婚庆旅游基地已经成为国内蜜月旅游的新地标,像兼具影视拍摄、蜜月旅游和文化演艺等于一体的湖州影视城,是一个庞大的实景拍摄基地,新人在这里可以体验到一场完美的民国之旅。当然,蜜月小镇也将成为见证千万对新人幸福与甜蜜的爱情圣地和婚礼目的地。

虎丘婚纱小镇:一站式婚庆文化旅游产业园

虎丘婚纱作为苏州的又一城市名片,如今已有30年历史。尽管声名显赫,但虎丘婚纱却又面临着诸多尴尬:缺乏统一的管理,无序竞争的矛盾首当其冲。2010年,苏州启动了虎丘地区综合改造工程,承载着一代婚纱人的转型升级力作——虎丘婚纱城应运而生。

虎丘婚纱城除了大力推动产业发展,还以文商旅联动深化产业内涵,与周边虎丘山风景区、山塘街景区等地的串联融合,将原本单一的婚纱市场转型升级为一站式婚庆文化旅游产业园。此外,虎丘婚纱城还通过发挥培训学校、摄影基地、跨境电商产业园等功能,不断提升服务附加值,走可持续发展之路。

在传承苏州文化厚蕴及虎丘婚纱30年的产业基础之上,虎丘婚纱城加大自主研发设计、品牌营销推广、经营思路自主创新等,同时完善婚庆服务、婚庆用品、珠宝饰品等婚纱上下游产业,形成完整的产业链服务体系。

目前虎丘婚纱城已吸引20多万对新人到场选购婚尚用品,未来将继续敞开怀抱迎接世界各国的新人。

欢喜谷婚礼小镇:综合性文化创意产业园

“一站式婚礼服务”将婚礼策划、婚纱摄影、新婚庆典、婚宴酒席、蜜月旅行等供应链环节串联为一体,是婚嫁行业发展的大趋势,极大的便利了新人们。

云南旅游的子公司欢喜谷婚礼公司将借助云南世博园内丰富的景观资源,打造一个婚纱摄影馆、众创空间、婚拍景点等在内的欢喜谷婚礼小镇,形成完整的婚庆产业链。

目前,小镇的总体规划方案包括法国园户外主题婚拍基地约4000平米,外立面改造面积6800平米,室内影棚规划面积6000平米,这将不仅仅是婚礼小镇,更是集婚拍、婚礼、婚宴、旅游、休闲观光、影视制作、社会公益等众多爱情婚嫁相关产业于一体的综合性文化创意产业园。

世园婚庆文旅小镇:西部婚庆甜蜜产业休闲中心

西安世博园借力西安市以及生态区对文化创意旅游的发展导向和政策支持、借势世博园已经形成的婚纱摄影行业及相关行业实体聚集、借助西安世博园丰富的生态园艺及人文景观,定位于建设“西部地区婚庆甜蜜产业休闲中心”,着力打造世园婚庆文旅小镇。

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