百合网发布2017婚礼调研报告 全景扫描国人婚礼成本

结婚,是中国人一生中的头等大事,而婚礼就被赋予了非凡的意义。俗话讲“成家立业”,从某种意义上说,婚礼成为了当代国人的“成人礼”。现今,中国正在经历着筹婚高峰期。伴随着筹婚人群规模的增加,婚礼需求的水涨船高,婚礼经济成为国民经济中最引人注目的增长点之一,引发经济学、社会学领域以及投资界的争相研究。

那么,国人婚礼相关的消费现状和成本到底是怎样的呢?

作为国内最大的婚礼业务服务商,百合网婚礼事业部针对国人人生中的头等大事——“婚礼”展开调查,并于2017年4月20日,权威发布《2017中国人婚礼状况调研报告:我的婚礼我做主(成本篇)》(下称“报告”)。

本次调查历时2个月,参与者共计38616人次。通过北京、上海、广东、江苏、陕西、四川六个重点省市常驻居民的调研数据,分别从男性、女性等维度着眼,全面扫描婚礼总预算,独立婚房、聘礼/嫁妆、婚品筹备、婚礼风格、婚宴、蜜月等关键指标,并从繁杂的数据中提炼出众多性别、区域等婚礼成本的独特特征,360度全景呈现婚礼的各个环节。同时,报告从繁杂的数据中提炼出很多关于婚礼成本的亮点,更大胆做出了诸如“2017年中式婚礼回归”、“男性更渴望独立婚房”等“颠覆”人们传统观念的全新观点。

我的婚礼我做主:男婚VS女婚

男大当婚,女大当嫁。面对人生中的最重要时刻,他们各展现出怎样的心理特征和行为模式呢?什么是他们最看重的呢?性别是否影响了婚礼投入和成本?百合网这次调研着重研究了男性和女性在筹婚过程中的决策特点和成本分配。

男性愿意为婚礼花大钱

——钻戒可以大一点

——婚纱礼服可以贵一点

——蜜月预算可以高一点

——勇于承担婚房花费

根据调研数据显示,男人对婚礼的整体预算大致在4-6万,这个比例达到30.4%。而女性的主流预算是6-8万。但是不要以为男性不愿意为婚礼花钱。事实上,男人在很多方面的投入要高于女性。在调研报告中,男性是1万到3万的中高档钻戒的主力军(50.9%),而3万到5万的高档钻戒选择上,男性也是高于女性的;婚纱礼服男性的预算也与女性持平;而蜜月预算方面,男性的主流预算在2-3万元左右(24.5%),而女性只有1.2万-2万(25.8%);而对于购房,43.1%男性愿意承担全部房款。在综合了性别和收入因素后,可以看出中等收入男性(年收入8-10万)也更愿意为婚房付款(56.4%)。

男性更想要独立婚房,女性更具包容性

在大众的想象中,女人结婚时对独立婚房更执着。而本次调研结果发现,男性对独立婚房的需求更强烈。80.8%的男性不希望和父母同住,他们更愿意通过购房、租房等形式独立出来,真正的实现“成家立业”。

相较于男性对独立婚房的强烈需求,女性在对婚房的态度反而更有弹性,不再是你没房我就不结婚。17.2%的女性接受租房、6%的女性选择自己掏钱买房,18.6%的女性选择一人一半出钱购房,而这些数据都明显高于男性。这不仅说明中国年轻一代的女性以更加理性的角度在看待婚姻,更代表她们的独立以及在婚姻上需要同男性平等的思想。

聘礼和嫁妆的战争

聘礼是婚礼仪式的一大风俗,在很多人看来,男性结婚要向女方下聘礼。而多少聘礼合适呢?就这个问题各地有各地的风俗,一直莫衷一是。在本次调研中,通过数据分析可以看出,整体来看,两性对聘礼的认知差异不大,基本都认可聘礼应高于嫁妆。但分歧依然存在。

总的来说,在聘礼方面,男性的主要观点集中在8万-10万(39.4%),这一聘礼区间女性比例明显低于男性(33.8%),同时仍有16.8%的女性认为应该是10-20万,持这一观点女性明显高于男性。男女在聘礼上的差异不大。

对于嫁妆,男性希望女性带5万,8万或者10万的嫁妆,而绝大部分女性则认为应该带5万、8万嫁妆。对比嫁妆,有14.2%的女性认为不该出,只有11.4%的男性认为不应该出。

婚礼的地域成本差异:

上海烧钱办婚礼

婚礼城市的预算排名中,倾向于花费4-6万办婚礼的前三名省市是北京(37%)、广东(29.7%)和四川省(29%);愿意花费6-8万办婚礼的前三省市是四川(50.5%)、江苏(34.6%)和陕西(30.8%);愿意花费10万元以上举办婚礼的省市中,上海一枝独秀(19.2%),比第二名广东高出近5个百分点。所以上海是当之无愧的最壕地区。

此外,在婚品筹备上上海人最舍得为钻戒花钱,即使是5万元的钻戒也高达18.7%的人愿意购买。上海的蜜月预算也高于其他城市。

嫁妆聘礼广东人最壕气

广东婚礼有着独特的风俗。从调研结果看,广东的聘礼/嫁妆价值最高,聘礼集中在10-20万,远远高于全国8万左右的平均水平;而嫁妆也以10万为主(30%),高于其他省市近一倍。广东人最爱在居住地办婚礼(32.9%),典礼风格最喜欢中西混合式(35%),而且广东人是草坪婚礼的粉丝(33.4%)。

婚尚趋势预测

针对报告中亮点背后展现出来的现象,百合网婚礼给出五大相应筹婚建议,并就2017年婚尚趋势做出几点脑洞大开的预测,其中包括:

海边婚礼将大热:真正办给自己的婚礼

报告称,对于婚礼形式,海边婚礼正在成为新的热点。而且,令人意外的是比起女性(22.3%),男性(26%)更喜欢海边婚礼这种形式。而35岁以下的年轻人是海边婚礼的主流群体。另外,从收入角度分析,随着年收入的增长,海边婚礼也更受欢迎,20万年收入的群体,选择海边婚礼的比例达到近30%。

近几年,明星婚礼是大众关注的焦点,吴奇隆刘诗诗、林心如霍建华、杨幂刘恺威等一众明星无一例外的选择了海边婚礼。究其原因,首先海边婚礼景色赏心悦目,洋溢着浪漫、自由的气息,令人陶醉。此外,海边婚礼往往是精致的小规模聚会,只有至爱至亲挚友才能荣幸到场观礼,更加甜蜜、和谐,是相对私密、真正办给自己的婚礼。受到追求个性、自我的年轻人追捧是理所当然的。因而报告预见,在2017年,海边婚礼会越来越被看好。

2017年将现中式婚礼回归热潮

本次报告针对典礼形式的喜好的调查结果显示,超30%的人喜欢中式婚礼。特别是女性群体更是表现出了对中式婚礼的偏好。而从年龄分布上看,随着年龄的增加,中式婚礼也越来越受欢迎。近几年,随着我国整体经济水平的提高,中国传统文化的挖掘和复兴,大量历史影视剧的持续火爆,大众点燃了对中国传统文化和婚仪的热情,汉服婚礼等中式婚礼形式越来越多的出现在人们的视野中。由此报告大胆预测,中式婚礼将在近几年大行其道。

品牌影楼更受欢迎,旅拍成新热点

拍婚纱照是筹婚的一大环节。报告称,超90%的受测者认为婚纱照是必备婚品,其中又有大部分(41.9%)认为应由品牌影楼拍摄;从性别角度,我们发现男性更青睐创意工作室的婚纱照拍摄,而女性更倾向选择品牌影楼,并愿意花费近2万在婚纱照上。

同时,作为新兴的拍摄形式,旅拍也受到总体近20%的人的追捧。具体来讲26-35岁的女性对旅拍最有兴趣。有数据表明,2015年,三亚的摄影行业市场额度达到了10多亿,丽江的达到了5个多亿,三亚、鼓浪屿、丽江等都是旅拍的热门地点,国外如尼泊尔、马尔代夫等地也是热点,报告预计旅拍的市场份额还会持续增加。

其他亮点

女人重视婚礼,婚礼预算超8万

对于女性而言,婚礼是一生中最重要的大事件。那么女性对婚礼的重视程度到底如何呢?本次调研结果显示,女性在婚礼预算上比男性更高,6-8万是主流(30.4%),8万以上的意愿也高于男性。对于婚品筹备,女性也毫不含糊,在对戒的价格调研中,女性表现出对1万到3万元的高档对戒的青睐(41.6%);而婚纱礼服的投入上,各年龄段女性的需求也都集中于8千到1.2万元。

男性喜欢创意婚纱照

超90%的人都认为结婚要有婚纱照。除了主流的品牌影楼的婚纱照拍摄方式,男性更青睐创意工作室的婚纱照拍摄(23.2%)。特别是18—25岁的年轻群体,更喜欢选择创意工作室(25.9%),而年纪越大,对在创意工作室拍摄婚纱照兴趣度越低。男性的婚纱照上的兴趣度明显不如女性,预算主要集中在5千-8千元(30.6%)。

女性蜜月更爱境外游

女性同样重视蜜月旅行,从年龄来看,36-45岁的女性最喜欢蜜月旅行(74.1%)。而低收入群体的女性也更期待蜜月旅行。对于蜜月地点的选择,女性对内地的兴趣低于男性,而对东南亚、欧洲和美洲的喜好高于男性。

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