多元而富有活力 从百合网婚礼报告看南京的婚礼消费

古诗云:“江南佳丽地,金陵帝王州”。南京是中国四大古都之一,有“六朝古都”、“十朝都会”之称。在这座有山有水有诗意的城市,到处都洋溢着浪漫的基因,中国传统文化得到了很好的传承与发展。

日前,百合网婚礼事业部联合腾讯·大苏网权威发布了《百合网2017中国人婚礼状况调研报告:我的婚礼我做主(成本篇)》(下称“报告”)。因为婚礼具有相当强的地域特征,为了更加清晰的呈现各地的婚礼消费习惯,百合网与大苏网更抽取到南京地区样本4790份,对南京地区的婚礼消费进行了专项研究。据了解,此次报告围绕南京人的婚礼成本及基础特征,全景揭示了文化底蕴对于南京这座城市婚礼的影响,也反映出了南京人的婚礼态度及习俗。

南京人婚礼预算高 愿意为爱付出

根据报告数据显示,南京人的婚礼预算一般集中在6万-8万。而在婚品的选择上,更多的人愿意花2万-3万购买钻戒,高于全国的1万-2万平均水平(图1);在对戒的选择上则是偏向于5千-2万元之间,与全国水平打成平手(图1);作为婚礼的必需品——婚纱,南京人似乎有着自己的坚持,有66.3%的人表示必须要自己购买,且预算集中在5千-8千(图3)。另外,南京人的聘礼主要集中在5-6万、7-8万、8-9万元之间,而嫁妆则集中在3-5万元之间(图4)。

图1:南京地区与全国的钻戒预算对比图

图2:南京地区对戒预算图

图3:南京地区对于婚纱礼服态度

图4:南京地区男性和女性对于聘礼及嫁妆的价值认知

从这些数据不难看出,南京人愿意为爱情付出更多的金钱。有数据显示,2016年南京实现了GDP过万亿,成为了经济总量跨入万亿级别的城市,如此巨大的经济总量令富庶的南京居民对于终身大事——婚礼可以有更高的追求。

传统与现代 婚礼文化汇聚于此

由于受到中国传统文化的影响,报告显示,南京地区有40%左右的人更偏爱传统的中式婚礼(图5)。但是,同时也有超过30%的南京居民选择了西式婚礼,这也许是受到江浙沿海文化的影响。在婚宴的选择上,南京人的选择趋于一致,有超过40%的人选择桌餐的形式(图6)。众所周知,团圆、热闹的氛围令桌餐一直是国人偏爱的形式,在南京这一点也不例外。

图5:南京地区男性和女性的婚礼类型选择

图6:南京地区男性和女性的婚宴选择形式

中国古代每当有新人喜结连理之时,都要进行传统的婚嫁仪式。夫妻行执手礼,给双方父母敬茶,从此开始新的人生。整个环节感性不失庄重,浪漫不失礼节。而通过报告的数据不难看出,南京人对此更加情有独钟。

亲族观念强 南京人愿意与家人同住

与全国其他省市较大的一个差异是,对于成家立业,南京居民有独到的理解。面对“是否需要独立婚房”的选择,南京居民展现了浓浓的人情味,超过25%的人表示可以不要独立婚房和父母同住(图7),可见南京居民的亲族观念是非常浓厚的,家庭关系也是和谐的。

图7:南京地区男性及女性对于独立婚房的态度

百合网婚恋研究院院长、首席婚恋专家周小鹏女士分析表示,南京的地理历史环境造就了南京人文化的独特性,它不同于上海全然的国际化,也不同于内地省市的传统化倾向。南京文化表现在婚礼文化层面上,体现着中西交汇的特征。在消费层面上,受惠于她富庶的经济环境,南京也表现出了旺盛的婚礼消费活力,消费体量巨大。这一点在百合网婚礼业务在当地的开展情况得到了很好的印证。未来,南京婚礼消费还有很大的可能性。

未经允许不得转载:结婚圈 » 多元而富有活力 从百合网婚礼报告看南京的婚礼消费

赞 (0)

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址