婚纱礼服行业分析,趋于小批量精细化生产

在国内,被人所熟悉的婚纱品牌屈指可数;婚纱小作坊的款式仿制抄袭现象,让人头疼。尽管行业的发展还不尽人意,但前景十分乐观。

从婚纱礼服作为舶来品进驻中国市场,到如今的数几载间,婚纱礼服业和从前相比已经成熟了不少。然而和国际市场做比较,无论在产品创新与结构、系统管理还是在渠道扩张等方面,国内行业的发展空间仍然很大,仍需进一步的提升。

国内婚纱礼服现状

中国婚纱礼服行业主要分为内销和外贸两大路径,目前总体来说,外贸的出口量和质量远远大于内销,对于很多大中企业来说,也是外贸重于内销。相较于国外婚纱礼服行业,国内的行业起步较晚,发展还未成熟,行业未组成规模。

对于市场,国内很多消费者对于婚纱礼服的认识依然不够全面,愿意接受的价位较低。因此目前国内的婚纱礼服以中低档为主,成本低,做工一般,对于企业来说,国内市场利润较低,风险较大,使之越来越看重当下投资回报的短期利益。

对于消费者,目前国内婚纱礼服价格混乱,仿抄较多品质难以得到保证,较好品牌的产品价格较贵,这些因素造成消费者的困扰。

洞悉行业未来趋向

就目前的市场情况来看,业内人士要把行业做大做宽,应当洞悉行业的未来发展趋向,做出正确的决策。

生产模式趋于小批量精细化生产。随着科技和工艺的发展以及市场变化发展,婚纱礼服的生产模式也进行了相应的变化调整。精细化生产要求以少而精的生产要素投入管理并追求经济效益。

1. 高级定制闯入大众视野

随着国民个性化生活水平的提高以及信息化时代的全面到来,“高级定制”进入寻常百姓家,量身定做开始成为主流趋势。据调查,目前平均每件婚纱根据客户尺寸量身制作的时间需要一个月左右,无论是对于尺寸还是对于工艺款式的细节都可以根据个人的需求进行相应调整。对于一些发展较为完善的礼服品牌,常常采用“按码改制”的模式,根据客户的体型选用原本已有码数的成品进行相应调整,这个周期平均需要三到一周。

2. 生产经营模式细分化成为趋势

婚纱礼服生产经营模式细分化,其不仅仅局限于品类、价位、市场区域的细分,更表现在婚纱礼服产品风格和消费群体的深度细分,深度细分的竞争焦点是品牌文化、技术以及创新。简单粗暴的增长模式早已淘汰,细分化的管理经营模式为趋势所在。

3.利用互联网平台成为各大企业必经之路

互联网时代的到来,各大婚纱礼服品牌必须要利用好互联网平台,充分利用各大资源。扩宽营销渠道,快速并且全面地掌握规划产品流、物流、信息流以及资金流。并及时有效地准对顾客需求将信息反馈和流行设计点转化为产品。

国内婚纱礼服生产区域

1.潮州、广州、厦门以及苏州为主

潮州:是发展较为完善的婚纱礼服加工制作基地,多为大中型工厂,国外品牌在中国加工的4%为潮州地区工厂,一般质量为中高档婚纱礼服居多。从有关部门获悉,出入巴黎高级社交场所的欧洲名流喜欢穿的晚礼服大多产自广东潮州;而美国的全美婚纱年度评比,综合指数位居前3名的产品均出自潮州。

统计表明,潮州婚纱晚礼服年产量已接近2000万件(套),产值逾40亿元,产品70%以上远销欧美等20多个国家和地区。但随着欧美经济的下滑萎缩,潮州工厂开始尝试开发内销市场以求突破。

广州:多为中小型工厂,制作的产品以性价比较高的中档为主。因其外贸之都的地理特征,主要通过互联网、展会和熟客来访等手段接收外贸订单,另一部分生产为内销订单。

厦门:也多为中小型工厂,制作档次以中档为主,其订单大多为欧美、日本等国和台湾。

苏州:多为中小型作坊或家庭式作坊,产品以中低档为主,主要面向国内市场,常销往二三线城市,影楼和婚庆公司。其产品质量较低,价格低廉。但常因过低的价格打乱市场的正常经济秩序。

2.其他生产地还包括东莞、中山、深圳,湖南、泉州等地

国内婚纱礼服销售区域

1.婚纱礼服批发市场为广州和苏州两大集散地

广州:江南大道北为形成于上世纪八十年代初国内著名的婚纱街,全国最大的专营婚纱的交易地之一,高中低档产品均分布其中。

苏州:苏州虎丘婚纱街多为前店后厂的个体户手工作坊为主,以价格低廉获取市场。

2.零售销售多为沿海发达城市为主

北京、上海、广州、苏州、杭州等沿海一二线发达城市,包括中部的成都以及武汉等地。

婚纱礼服发展前景乐观

尽管现在婚纱礼服行业的发展还不尽人意,但发展的前景是十分乐观的。尽善尽美的行业是不存在的,但是行业发展的趋势是可以预见的。

秉承传统,积极创新

当谈到婚纱业发展的弊端时,国内市场所特有的:款式仿制抄袭现象,是所有人为之头疼的问题。随处可见的婚纱小作坊,由于缺乏设计上的人才,仿制成了他们谋生的手段,以致国内婚纱很少有亮点,更谈不上一系列个性鲜明、具有特色的产品。

对此,婚纱企业提升自身的创新能力显得势在必行。加大产品研发力度,于生产工艺设计方面在婚纱中融入新的元素,在交流中将文化的不同特色互相贯通,而不应该裹足不前,将封存多年的款式不断地翻新,这样的产品只能令消费者产生视觉上的疲劳,甚至是对企业形象的质疑。

但应注意的是,创新应当做到点上,在努力推出焕然一新的产品的同时,还必须将产品做精做细。要做到这点,第一就是在婚纱的制作上要求从面到点,在设计、选料、裁缝上不可有任何一点的疏漏。其二则是服务必须跟上,让婚纱的销售与相应的服务匹配,这样才能吸引更多的消费者。而创新,是在接下来行业的发展中,所不能忽略的关键一步。

加快品牌建设

在国内,被人所熟悉的婚纱品牌屈指可数,然而,这少数的品牌不仅名气不够响亮,其品牌质量也有十分明显的局限性。加上小作坊的冲击,婚纱品牌的位置岌岌可危。因此,作为品牌自身,品牌管理者不应满足于现状,在发展的路上阻滞不前。

品牌的建设,在当前婚纱市场仍极为不平衡的状况下,显得迫在眉睫。品牌的建设,需要从产品、质量、以及服务等方面全方位提升,方能赢得消费者喜爱,在行业上占据举足轻重的位置。

亦应趁着越来越多的国际大牌入驻中国市场的时机,去糟取精借鉴大牌的做法,结合自身对本土市场充分了解的优势,加快自有品牌的建设。一个品牌的提升,带动的是整个行业的提升,这对提高国内行业整体水平,扩大国内婚纱在国际市场的名气也有着十分明显的推动作用。

寻找新的销售渠道

从过去单一的线下销售,到网店兴起,再到如今微博盛行,网络为商家提供了更为方便、快捷的销售渠道,且与消费者的联系更为紧密。从以往简单地在报纸上刊登广告,到电视的视觉动态的宣传,再到如今更为多样的橱窗广告、走秀广告,商品的宣传已经走出媒体,日趋生活化。

婚纱生产商应该认识到网络时代对生活所带来的改变,并突破思维惯性,敏锐地预测接下来所会发生的变化,将销售方式化简为繁,努力开拓更为多样的销售渠道。再化繁为简,与消费者进行最直观的互动接触,让商品在更大的地区里被更多的消费者所认识、接受,最终赢得品牌声誉,取得超过预期的销售量。

行业走向产业集群

现今,中国的婚纱业还显得十分涣散,单独的个体经营是现在产业经营的主要形式,而在物流运输、信息的获取与反馈等各方面都尤为滞后和不便,缺乏灵活性,大大增加了运营成本,使企业的纵向发展和远距离操作的效率低下,因此形成一个整体的、综合的产业,将是大势所趋。

当然,一个行业如果能走向产业集群,那么这也必然将是一个成熟的、高效的产业。有规矩便成方圆,产业集群必将形成互相牵制、互相约束的行业内在法则,这对于改变如今婚纱业互相抄袭、互相仿制的现象将起到决定性作用,尽管实现产业集群需要较长时间,但这也是行业发展的必然结果。

行业最终会两级分化

小型加工厂、个体加工坊在市场上尤为普遍。缺少切实有效的管理,以及具备相关的婚纱专业人才,小加工坊往往都极难有自己的产品面世。而如果这种状况长期发展下去,将扼杀行业的进一步发展,不仅将扰乱行业秩序,灭顶之灾也在所难免。

所以,此类加工坊被行业淘汰,也是发展的必然趋势。而过滤之后,将剩下大型的加工型企业以及品牌型企业。行业高度成熟,而这也是从业者所期待的最终模型。

随着中国扩大内需的宏观调控、通过“微刺激”来深化改革、优化结构,以及对于中小企业的扶持,简化融资环节、结构性放松,以防止企业资金链断裂等政策。对于婚纱礼服的中小企业来说是一个好的机遇,只有把握机遇深化改革,才能在时代洗牌的背景下存活下来。

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