金六福酒“幸福酒館”,借力內容營銷打造超級場景IP

有一個地方,不比高檔餐廳的奢華,也沒有酒吧的熱鬧和喧囂隻有醇香的酒,和有故事的人,它的名字叫:幸福酒館,記錄著各色的人,不同的故事。

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  歲末年初,深冬的北京,在“幸福酒館”正上映著“一杯酒,一個故事”的感動。原來,這是金六福酒攜兩屆金馬獎導演周浩傾情打造的系列電影,名叫《幸福酒館》,講述平凡人的“春節回家”。這也是金六福酒繼去年《一張拼出來的全家福》現象級刷屏之后,再度重磅打造的內容營銷佳作。系列電影自1月6日首映禮上映之后,迅速獲得各方熱議關注,不到一周的時間全網播放量已突破2000萬,通過內容營銷打造“幸福酒館”超級場景IP。

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  木制的地板,懷舊的裝飾,“幸福酒館”文藝范兒十足又不失溫馨。一門一窗,一人一桌,卻容下無數人生百態。在新春將至的節點上,回不回家?該回誰家?帶誰回家?“幸福酒館”內,不同的人物故事,一樣的暖心治愈。

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  《幸福酒館》系列電影之一《說謊》

  過年回不回家?一位兒子,一位父親,一次在“幸福酒館”互不相干而又充滿巧合的對話。前者對父親說謊工作忙無法回家,后者對孩子說謊自己過得很好,過年不回家也沒關系。所謂親情,就是聽懂並心疼著,每一個謊言背后的不得已。

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  《幸福酒館》系列電影之一《水火》

  過年該回誰家?一對正在拍攝婚紗照的准新人,因為“過年該回誰家”發生爭執,准新娘憤而離開,來到“幸福酒館”哭訴。殊不知,未婚夫就在門外默默守候。所謂相愛,就是一邊勢同水火,一邊捧在手心。

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  《幸福酒館》系列電影之一《相親》

  帶誰回家?早已過適婚年齡的二人,迫於家人壓力而選擇相親,在“幸福酒館”的首次見面,由內心抗拒到相談甚歡。所謂緣分,每一個不期而遇的背后,也少不了主動的安排。

三個故事,三段“春節回家”。走心、溫馨、治愈,在春節將至的節點上,直擊觀眾內心軟肋。可以說,這是金六福酒在內容營銷上的又一次突破之作。

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  其實,絕不僅是片名叫“幸福酒館”而已,《幸福酒館》系列電影源於金六福“幸福酒館”金牌促銷活動。自2015年來,金六福酒針對一線市場開展了數萬場幸福酒館活動,為消費者派福的同時也遇到了很多感人的故事,幸福酒館成為金六福酒與消費者零距離交流的平台。

為了讓更多人感受到幸福酒館帶來的溫暖,金六福酒重磅打造《幸福酒館》系列電影,通過內容營銷,將“幸福酒館”打造成場景IP,通過電影的形式記錄下發生在幸福酒館的形形色色的故事。而此次,只是《幸福酒館》系列電影第一季關於“春節回家”的三話故事,未來金六福將圍繞幸福酒館創作更多發生於此的小故事。

一直以來,金六福酒在內容營銷上堅持創新,先后打造了春節現象級微電影《一張拼出來的全家福》、白酒行業首場TED式新品發布會、全家福行動、夢幻婚禮計劃、中秋超級團圓飯行動等系列優質內容,成為了金六福酒重要的品牌資產,也使得“中國人的福酒”的品牌形象愈發深入人心。

在信息碎片化,消費者注意力分散的當下,隻有打造優質內容,才能增強用戶黏性,有效提高消費者的品牌忠誠度。《幸福酒館》系列電影正是通過好的故事,優質的原創內容,引發受眾的情感共鳴,將“幸福酒館”打造成超級場景IP,真正走進消費者的內心深處。

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