婚庆消费催生“甜蜜文化产业链”

巨大的婚庆消费市场,正在催生出一条庞大的“甜蜜文化产业链”。

结婚是人生的头等大事,婚礼则被称为人生“最舍得花钱的消费”。从婚纱摄影到婚庆礼仪,从结婚礼品到婚宴酒席,小到喜糖、鲜花,大到新房装饰,婚庆上、中、下游产业链相当庞大。据估计,全市每年结婚的人数在15万对左右。

但是,2016年对于天津市婚庆行业却是一个寒冬。

“这两年,对于天津市的婚庆行业来说,是一个寒冬。”天津市婚庆服务行业协会会长潘树辉说,“主要是因为婚庆行业正处在一个洗牌的过程中,以往的传统婚庆公司正在逐步退出历史舞台,被婚礼会馆、婚庆产业园所取代,这是一个大的趋势。所以表面上,很多传统婚庆公司的日子不好过了。但是,婚礼会馆和婚庆产业园的发展,将把婚庆这个以往的小行业发展成为以婚礼礼仪为中心,包括婚礼、婚礼策划、婚纱摄影、餐饮、婚礼影视拍摄等的全方位现代服务业。”

数据显示,天津市每年结婚并举办婚礼的人数平均为12万对,这对于婚庆企业来说是一个较大的市场。但是,近两年,很多婚庆行业从业者表示,钱不好赚了,花大价钱办婚礼的人少了,而新人们对婚礼的要求却越来越高。

“2017年我们现在统计的新人数量是11万对左右,比去年少了一万对。主要是因为现在年轻人对于婚礼的观念逐渐发生了变化,很多年轻人喜欢节俭办婚礼,改为旅行结婚、简单的家庭宴请或个性化定制婚礼等新的结婚方式。”潘树辉说,“根据近几年我们的统计结果来看,每年的婚宴桌数逐渐下降,年轻人越来越喜欢节俭的婚礼方式和具有新意的婚礼形式。2017年预计举办婚礼的新人数量比前两年明显下降。”

与此同时,本市新人的婚礼开销也逐年下滑。

“随着年轻人观念的改变,如今大操大办的婚礼已经较为少见。以往一场婚礼花十万、八万很平常,家长和新人也愿意在婚礼上投入这么多钱。而近几年来,随着年轻人和家长观念的改变,节俭但不失温馨、浪漫的个性婚礼成为主流,婚礼花费也逐年减少。近两年天津市新人举办婚礼的花费平均在两三万元左右,更加理性。”潘树辉说,“如今90后的新人不喜欢以往那种模式化、流程化的婚礼,更喜欢个性的婚礼。比如把两人之间的真实经历、情感通过微电影、舞台剧等方式展现在婚礼中。现在婚礼道具越来越少,比如杯塔、泡泡机等,90后很少使用这些传统婚礼的道具。相反,新人们更愿意用LED大屏幕来播放事先策划、拍摄好的爱情微电影。有些新人甚至把婚礼变成了一个他们爱情故事的舞台剧。所以这对于婚庆公司、主持人、策划人的要求也越来越高,拿一套婚礼流程来套所有新人的时代已经过去了,取而代之的是更加个性化的婚礼定制。”

作为本次婚礼人春晚的承办方,天津婚博园就是婚庆行业向婚庆礼仪文化产业转型的一个代表。天津婚博园、鑫茂天财酒店有限公司总经理赵春说:“天津婚博园是基于目前婚庆市场的特点和发展趋势以及鑫茂天财酒店企业转型而打造的婚礼产业园区,致力于把鑫茂天财酒店打造成为以婚庆服务为主的、婚庆产业为覆盖的婚庆主题酒店。天津婚博园囊括了婚庆服务的整个产业链,如婚礼服务、婚庆策划、婚纱摄影等婚庆服务板块。计划在三至五年之内把天津婚博园打造成为全国闻名的婚庆产业主题公园。”

据介绍,目前天津婚博园有四个主题宴会厅,一楼宴会厅以水上风光为特色,二楼宴会厅是简欧风格,三楼宴会以中式为主题,四楼宴会厅以时尚为主题。每个宴会厅的面积都达到了1000平方米以上,宴会厅面积总计达到了6000平方米以上,每个宴会厅都能同时举行最多40桌的大型婚礼。

“婚庆产业也是文化产业的一部分,我们也把婚庆服务产业作为文化产业的一部分加以重视和发展。”赵春说,“虽然天津婚博园定位于婚庆主题的园区,但是也能够承接其他服务项目。企业年会、大型活动、晚会、模特大赛等,都可以在天津婚博园举行。比如日前在天津婚博园举办的旗袍春晚天津赛区的比赛和这次天津市婚庆行业服务协会的婚礼人春晚就举办得十分成功。天津婚博园将以婚庆主题文化为热点,把各种形式的文化产业囊括其中。”

赵春介绍,今后天津婚博园还将在杨柳青打造第二三期工程,把天津婚博园打造成全国最大的婚礼主题园区,为以婚庆服务为主的文化产业付出自己的一份力量。

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