2016结婚圈年终特别策划 —— 十大营销案例

2016结婚圈年终特别策划 之2016结婚圈十大营销案例

2016 年,常挂在结婚圈内人士嘴边的就是 “难做”。资本寒冬之下,众多婚嫁创业公司难以为继,陆续倒下;到喜啦独步在线婚宴江湖后,婚礼纪、百合网与新美大仍然如影随形,候机厮杀;传统结婚行业收益持续下滑,O2O线下渠道重构了线上结婚预定领域赛道,中小创业公司关门歇业,巨头市场份额在高度集中之后逐渐被单一城市运营主体稀释;线上摄影品牌寻拍与线下巴黎婚纱影楼结合,反映出线下反哺线上似乎成为行业发展之大趋势;婚庆线下体验店纷纭而起,全球旅拍婚礼势头有增无减……从疯狂的融资与烧钱到大大小小的并购整合,再到创始人们失败后反思回顾,中国婚嫁业已经步入了冷静期。回归理性之后,又将走向何方?

 

2016 岁末之际,结婚圈将通过本专题为您全面呈现本年度重大新闻事件,传递业界专业人士观点及大佬们的 2017 年展望。

 

2016结婚圈十大营销案例

 

1  爱分享  晒结婚证”H5互动营销

2_580_928 今年的情人节不少人的朋友圈都被结婚证刷屏了。怎么情人节当天这么多人结婚?在惊讶、八卦之后,我们才恍然这是一个H5——假结婚证生成器。 这个H5是由“爱分享”设计开发,据统计,当天的结婚证生成量超过1000万,新增粉丝100万,微博搜索量400万,排名热搜榜第二名,最高每秒有30000多人同时在线,这个H5甚至一度被微信封杀。

 

2  I DO 《 i do 》

1477365474593157 I Do邀华语歌神陈奕迅亲力作词,香港名音乐创作歌手周国贤谱曲,老搭档C.Y.Kong监制、编曲,打造同名品牌歌曲——《I Do》。在MV中,Eason不仅亲自饰演一位见证永恒的摄影师,更在片头重读婚礼誓言,用文字与音乐,诠释这个时代最温暖的情感。 记得那年的秋天 相约一个微凉的海边 如童话的情节 浮现在眼前 重拾那年的遗缺 不再让我走得好缓慢 I do 我愿意承担 厌倦一个人 晚餐 就算 粗茶淡饭 原来有你 的陪伴 …… 最佳男女演员 你就像颗钻石一般 闪烁 每一天 温暖着 彼此 笑脸 拥抱 相约相守 直到天边 终于来到了春天 从此为你 隔绝思念 我愿 这一生 爱着你不变

 

3  I DO  结婚纪念日

1452863523302440 北京奥美携手I Do,与台湾导演罗景壬,共同打造三支“纪念日系列”大片!来自奥美男创意内心的呐喊:“我们要为在背后支持我们,甘愿付出的妻子,做一些广告! 谁说珠宝广告,一定是璀璨耀眼? 反而,赤裸裸地刺痛你情感神经,让你共鸣,让你珍惜爱,不是更好吗? 有一种幸福叫付出

(一) 她,在隐藏什么? 她,曾承受什么? 她,已留下什么?

(二) 你是从未问过? 还是早就习以为常? 妻子,当年的梦想是什么?

(三) 20年前的她,芳华正茂,你还记得吗? 现在,岁月更迭,容颜不再,你依然爱她?

 

4  罗莱生活   有些美好 只有我们知道

a92712d 罗莱生活联手维拉沃姆以婚庆类人群为切入点,推出了#有些美好,只有我们知道#为主题的传播活动,一改往日以产品功能为沟通点,通过讲述了婚后不为人知的美好故事,大大提升了罗莱品牌在年轻一代消费者人群中的关注度。 同床分立——最好的睡姿是 生活在一起 也彼此独立 床品测试——这是最后一道题 答对了 这辈子都要睡在一起 床上头等舱——如果 一个人,是随便的托词 两个人,就是要负责好好吃 为了赢得年轻人的欢心,与 TVC 同期上线的还有一个手绘风格的 H5, 以难忘的“第一次”作铺垫,文案描绘了女性每个不同时期的心路历程,最后引出“新婚之夜”视频。 扫描二维码,立即体验!

 

5  周生生    结婚  是件认真的事

14829977131 结婚,是一件认真的事。在这重要一刻,选择代表一生至爱的订婚戒指、代表甘苦与共的结婚对戒、代表终身美丽的婚嫁首饰、代表长辈祝福的黄金饰品,更要认真精挑细选。 周生生认真执着每个细节,设计闪耀璀璨的珠宝,诠释每份认真的爱。

 

6  德芙巧克力  这个七夕你是我的金牌

147030736572065827 2016年里约奥运会恰逢撞上中国传统情人节七夕,各大品牌都争相晒出明星大咖代言,大拼炫酷画面。在混乱中,朋友圈出现一则反其道而为之的爱情哲理动画,使人眼球清新。这一次德芙一改以往的唯美梦幻风格,没有猜用明星代言,而是运用了最“简单原始”的单线动画描绘爱情故事。 神一般的广告语“爱情不是比赛,但你是我的金牌”,完美触动消费者,成为今年七夕最有亮点的示爱标语之一。进入8月之后,德芙开始在微信朋友圈投放七夕主题广告。在这次投放的详情信息中,德芙制作了一支30秒的动画广告片。

 

7 到喜啦 女儿结婚了,没想到妈妈是这样的

 

 

到喜啦作为结婚行业的互联网品牌,2016年也开始尝试用内容营销的方式来获取用户的关注。女儿要结婚了,没想到上海妈妈竟然这样!?便是将上海妈妈日常生活里的精打细算与女儿筹备婚礼时妈妈的大方奢侈做对比,演绎出父母与子女的爱。

 

 

8  I DO  为爱关机7小时

1479962067953548 [如果要关机7小时,你还能毫不犹豫地说 I Do 吗?] 2016感恩节,I Do 愿以爱之名为被手机困住的受害者们带来了一个真实的情侣实验。看看他们用七小时带给我们怎样的真实感动。 为爱关机7小时,回到爱开始的地方!

 

9 到喜啦  幸福没有捷径 只有经营

 

结婚十周年的圣诞节,给老婆这个惊吓实在是太大了! 到喜啦的视频内容营销迈出新高度呀。

新闻链接:幸福没有捷径,只有经营

 

10 美薇亭  北上广依然相信爱情

6110599301450786540 近日,由朱亚文与陈妍希主演的《北上广依然相信爱情》(以下简称《北上广2》)在各大视频网站相继上映,该剧讲述了“易结婚礼”的婚礼策划总监王茂(朱亚文饰演)与职场菜鸟黄依然(陈妍希饰演),在经历了种种矛盾和磨难后,决定携手相伴此生的故事。 《北上广2》背后真正的合作方不是“易结婚礼”,而是“美薇亭”。“美薇亭”是国内婚庆行业的领航者,一直努力地在推动整个婚庆行业的发展,此次与《北上广2》合作,正是美薇亭的又一次尝试,而“易结婚礼”只是“美薇亭”旗下的一条互联网产品线。“美薇亭”作为合作方,并不是《北上广2》的投资商或者广告商,而是这部剧的全程婚礼顾问。为了推动整个婚庆行业的发展,“美薇亭”沿用了此前与《失恋33天》合作时的模式,放弃了走传统的全程硬广植入路线,而是以专业身份作为剧方的婚礼顾问,参与了整部剧的拍摄过程。 新闻链接:美薇亭:《北上广依然相信爱情》中“易结婚礼”的原型

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