泰国旅游局2017年年度市场计划


泰国旅游局2017年市场计划以打造泰国为全球「首选旅游目的国」(Preferred Destination)为宗旨;在提高旅游收入的同时,推动泰国旅游产业的长期、稳健发展;通过给予游客独特的本地风情体验(Local  Experience),增加泰国旅游业附加价值,加强泰国经济基础层面的稳定性,让地方民众更大程度地分享旅游收益红利。

2017年市场计划的目标是,保持泰国在亚洲地区旅游收入名列前三名的良好成绩,全年旅游收入提高10%,国内外市场收入均提高10%。对于外国市场,划分为近-中程市场(亚洲和南太平洋市场)和中-远程市场(欧洲、美洲、中东和非洲市场),同比增幅各为10%,但预计近-中程市场所占比例约为76%,中-远程市场所占比例仅为约24%。

泰国旅游局2017年新项目是 「在神奇泰国探索神奇故事」(Discover  Amazing Stories in Amazing Thailand)。在该项目框架下,旅游市场营销分为四个主要方向,即:开拓新游客市场、扩大消费潜力高的市场、保持原有市场并刺激消费、与东盟经济共同体国家共同推动旅游发展。

开拓新游客市场  在主要客源国发展新游客群,代替原有游客群。即:在经济发展较好的国家,如:拉丁美洲地区的巴西、墨西哥等国、东欧地区的波兰、匈牙利等国、独立国家联合体(CIS)中的乌克兰等国、中东地区的伊朗、卡达尔等国,乃至主要客源国中的二线城市,如:中国的青岛、苏州、南京等城市,发展如学生游客、空档年游客(Gap Year)、职场新人游客、年轻行政人员游客(Young  Executive)、穆斯林游客等新游客群。

扩大消费潜力高的市场  人均年收入达到2万美元以上的市场,具有经济走势持续增长的趋势,包括中国、印度、俄国、英国等国家。泰国旅游局针对此类市场提供高质量、豪华旅游项目,如:婚庆及蜜月游、健康及美容游、绿色游(民俗及环保)和体育运动游等延续自2016年的热门项目。

保持原有市场并刺激扩大消费  尤其是中级以上市场,包括正成为全球主要劳动力,并有消费决定权的女性游客、较钟爱高质量旅游项目,且需要特别活动的老龄游客等游客群。

与东盟经济共同体国家共同推动旅游发展  推动东盟民众游东盟国家,并与其他东盟国家合作,吸引更多欧美游客。

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