BBC点名施嘉豪:仅用8年创造结婚帝国,他是如何做到的?

中国人的婚礼在西方人看来是充满惊奇的。从招待几十桌的亲朋好友、桌面上堆得高高的餐盘、宾客们排着队与新郎喝酒,一直到西方人无法理解的婚前婚纱摄影照。

酷夏,BBC纪录片来到中国,他们希望以西方人的视角来解读中国婚前婚纱摄影的前世今生。

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著名摄影人挂帅,剑指施嘉豪

此次中国之行,BBC纪录片的制作团队由奥利维亚带队。奥利维亚是著名杂志《时代周刊》的签约摄影师,她的很多作品以独特的视角在世界范围内受到关注。

纪录片拍摄之前,团队对中国的婚纱摄影进行了地毯式地搜索和广泛地了解,发现在中国,韩式婚纱摄影以其独特的韵味,占据了婚纱摄影的半壁江山,而韩式婚纱照的幕后推手都指向同一个人,他就是施嘉豪。在调查市场数据及品牌影响力后,了解到施嘉豪执掌的嘉豪集团旗下拥有150多家实业子公司,年营业额已超100亿。

在韩国艺匠的会谈区,施嘉豪先生全程用流利的英语,接受了奥利维亚女士的访问。韩国艺匠是施嘉豪人生最重要的投资,一路走来,韩国艺匠已成为韩式婚纱摄影的标签,在全国30多个城市,超过100家门店。在新人的眼中,韩国艺匠的婚纱摄影照代表着时尚、高端、贵族气质。

 

独辟蹊径,开创韩式婚纱摄影工作室

2008年,韩流袭来,中国年轻人被韩剧里朦胧美丽,可望不可及的爱情故事深深地感染着,施嘉豪敏感地意识到一个新的文化合成体已经开始影响中国的年轻人。在一次去韩国的考察中,他邂逅了韩国艺匠婚纱摄影创始人金龙善,将韩式婚纱照带到了中国。

相比以前像艺术大片一样的婚纱摄影,韩式婚纱摄影少了几分张力,多了几分温婉、娇羞,它符合中国人对新娘的传统意义上的期待;而韩式婚纱摄影在调色上微微泛黄的色调;也正面暗示了中国人对稳定婚姻的向往。

就这样韩式婚纱摄影在中国已经悄悄度过了8年,这8年里,韩式婚纱摄影从小众变成了大多数新娘的心头好,施嘉豪的营销方式成为大家争相效仿的对象,而施嘉豪则摆开了韩式结婚产业的矩阵,从婚纱照到结婚全行业,遍地开花,嘉豪集团坐稳了结婚行业的江湖地位。

 

大张旗鼓,引领婚纱照从场面到向内心

有一个时髦词叫走心,套用在韩式婚纱摄影里,这比喻就再恰当不过了。婚纱摄影在中国有30年历史,作为一个产业,最早在台湾发展,在大陆借助人口红利,进一步壮大。很多影楼开始追求大场面大制作,从内景棚拍拍到外景拍摄,从本地取景到驱车几小时外地取景,所花的功夫不小,新人却并不买账,这样的婚纱摄影准备过程就让他们身心疲惫,哪里还有精力去拍婚纱摄影照片呢!

敏锐的施嘉豪看到了这点,他把所有的精力聚焦在婚纱摄影上,采用客户喜欢的场景,婚纱,妆面才是会去用心打造的,如果用户不喜欢坚决不用的思维模式,每一张照片从笑容到美姿,从色调到场景,最大限度地获得新人的认可和满意,在新人看来,这些照片最能表达他们幸福、相爱的内心感受,“走心”的照片征服了新人。

客人看到的是一张张有生命、有情感的照片,是他们自己mark的照片,笑靥如花,温柔如水,照片里有他们的故事、有他们的精神。

 

正消失的人口红利和“幸福产业全球化”

奥利维亚女士觉得,结婚产业在中国能如此发展,主要原因来自人口红利,对此施嘉豪并不完全赞同。中国的人口红利,也是残酷竞争的代名词,在这个没有硝烟的战场上,做强产品,做好服务,引导市场,坚持顾客至上,把服务和质量都做到第一。

而事实上,随着90后成为结婚生力军时,人口红利已经在慢慢消失,要想持久地保持第一,决定不仅要把生意从上海做到全国,更要从全国做到全球。

嘉豪集团扩张并打通产业链,逐渐发展成为国际性、综合性的投资集团:在美国洛杉矶—亚凯迪亚设立商业中心,占地6000平方,投资资金达2000多万美金;在新加坡、马来西亚、西班牙等国家涉及的商业中心,更是成为当地的投资标杆。

 

与此同时,施嘉豪建立与结婚产业的名品合作,将结婚产业的一线产品和嘉豪集团品牌合作,让更多的中国人了解世界,引进了VERAWANG、BRIDAL VEIL、ELIE SAAB、亚历山大·王等礼服品牌,在店内使用LA MER、 TOMFORD 、YSL等国际品牌护肤品和彩妆等。

甜蜜美好,真实记录婚纱摄影照拍摄现场

BBC纪录片奥利维亚团队在获得韩国艺匠和The Queen的允许后,来到摄影棚一探究竟。

有着历史感的欧式庭院,独立的新人化妆间,陈列着上万件婚纱礼服供新人拍照时穿着;摄影棚内移步移景,韩国艺匠创始人金龙善和The Queen创始人金学仲介绍韩国置景大师的灵感来源,引得摄制组一阵阵惊叹;而独家开发的婚纱摄影相框相册更是让他们惊呼,因为在西方,从来都没有看过一个普通的新娘能通过婚礼前的一次拍摄照片,让她找到最美的自己,学习感情的交换,学习相互和谦让。

奥利维亚介绍说,本次采访内容将通过BBC传向全球。这一次婚纱摄影照历史纪录片,不仅是对中国婚纱摄影照历史的记录,也是中西方结婚文化的交流。

婚礼文化有其共通之处,谁能说中国的婚纱摄影照不会像圣诞节传入中国一样,传向世界呢?

也许一个更大的市场在等待着施嘉豪,等待着嘉豪人。

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