助威里约奥运,德芙发一个送给爱情的动画短片

2016年里约奥运会恰逢撞上中国传统情人节七夕,各大品牌都争相晒出明星大咖代言,大拼炫酷画面。在混乱中,朋友圈出现一则反其道而为之的爱情哲理动画,使人眼球清新。这一次德芙一改以往的唯美梦幻风格,没有猜用明星代言,而是运用了最“简单原始”的单线动画描绘爱情故事。

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一向以甜美清新示人的“德芙”今年七夕遇到激情四射的“体育赛事”,打造“这个七夕一起运动示爱”线上活动,主打广告语“爱情不是比赛,但你是我的金牌”,类似当年的“你是我的奶茶”的洗脑爱情宣言。金牌诚可贵,爱情价更高。其爱情哲理展现的真谛是:爱情就像一场比赛,若想坚持去爱,需要跨过重重障碍,时间的考验,彼此的磨合,坚持到最后才是爱情的胜者,才能赢得“金牌”。

泰美时光在此之前曾为多家大品牌制作品牌创意视频,作品深入人心。此次品牌活动的策略不再玩高大上的画面及潸然泪下的情感,用两个简单的动画小人,以简约而不简单的创意带观众回归爱情的真谛,回归简单的生活的美好感受。

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影片主题活动运用了移动互联网营销方式,先是用了朋友圈广告吸引人的鲜艳色彩,让人过目不忘。随后,德芙官方发布H5表白游戏“运动花式表白”,输入表白语,发给心爱的他/她,有机会获得德芙巧克力。
此外,在德芙七夕礼盒设计上也很用心思,商超及网络商城售卖3款限量版七夕礼盒采用了动漫体育形象,口号分为粉色“爱情不是比赛,但你是我的金牌”、绿色“从男单到混双,只差一个你”、淡紫色“为了你我从单项冠军,变成了十项全能”,都是一语双关提到爱情和运动的关系。让消费者记住,送的不只是巧克力,更是你对她(他)的那份真心!这个七夕,让我们一起运动示爱吧!

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