2016年中国网络婚恋盈利模式分析暨婚恋交友行业报告

中国网络婚恋盈利模式分析

中国网络婚恋交友企业盈利模式分为TOC端和TOB端。TOC端包括线上服务以及线下服务;TOB端为网络营销,主要有品牌广告主(网络广告)和电商广告主(电商网站引流)等广告主。

(1)线上服务:PC端:包括会员费用以及增值服务。会员费以月度/季度/年度的形式收取;种类繁多增值服务以提高婚恋成功为目的,按次付费。移动端:随着移动端支付的兴起,除会员和增值服务外,未来将有更多想象空间。

(2)线下服务:包括一对一红娘服务以及相亲活动等,用户对于线下活动的参与度较高,高端用户也倾向于购买一对一红娘服务。线下服务及活动频次低,但单次服务费用和成功率均高于线上。目前是婚恋网站新的盈利增长点。

(3)网络营销:品牌广告主:依托婚恋网站的媒体属性,投放网络广告;电商广告主:依托婚恋网站的目标人群流量,为电商网站导流。此外,还包括金融等其他类型广告主。

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【Net+咨询】某权威咨询机构近期发布《2016年中国网络婚恋交友行业报告》。报告显示,2015年中国网络婚恋交友行业市场营收为26.5亿元。

中国网络婚恋交友行业市场规模

2016年网络婚恋在整体婚恋市场中渗透率将超过33%

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2015年中国网络婚恋交友行业市场营收为26.5亿元,在整体婚恋市场中占比为29.3%,预计到2016年网络婚恋交友市场规模在整体婚恋中将超过33.0%。网络婚恋企业在线下市场与移动端积极布局,逐渐介入线下原有的婚介所等传统婚恋机构竞争市场,网络婚恋交友在整体婚恋市场中占比将逐渐提升。

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