婚嫁行业整合在即 小两口占尽先机

在婚嫁产业快速发展的过程中,婚嫁产业链正在逐步形成,但市场呈高度分散局面,大到婚纱摄影公司、婚礼策划公司,小到婚礼礼服作坊、鲜花专卖店散居在城市的各角落,没有真正意义做到婚嫁服务“一条龙”服务市场。

由于结婚产业是一个新兴的服务行业,除原来相关行业的迁移品牌外,真正全国性结婚产业品牌各地尚未形成,但一批在当地市场份额大、具有竞争优势的行业领先企业,正在逐渐形成行业品牌,优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。在北京、上海、广洲、深圳等新婚消费能力很强的地区,已经出现了连锁经营的服务企业,这涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务等方面。例如拉菲婚礼、金夫人摄影等知名影楼就实现了全国连锁、本地分区布点的格局。

但婚嫁行业消费的区域性特点非常明确,在全国各地区都有自己知名的婚嫁策划公司、婚纱摄影公司,在当地市场已经形成了一定的知名度和良好的口碑。区域分布上,结婚产业 各行业的企业产品销售和服务区域性很强,很难出现跨地区经营的大型连锁企业。即使像拉菲婚礼、金夫人这样的全国连锁知名影楼也在为了突破地域限制寻找解决方式。而且地区上某些小型家庭作坊模式的摄影工作室,本身由于资金,技术,设备资源不足,才过多承诺,实际服务质量又达不到客户的期望,从而影响整个行业的口碑。

市场的分散杂乱、良莠不齐、诚信缺失,使许多新人对新婚消费充满不信任。因此,从行业规律看,婚庆市场洗牌在即,亟须行业整合建立统一标准,来提升服务质量。目前已经在线下和线上出现了中国婚博会、小两口婚博网等一站式的服务平台,将婚嫁产业链上的商家整合在一起,形成强大的规模效应,科学、专业的管理不仅可以提高大品牌的知名度,而且对婚嫁商家形成约束力,监督其产品和服务的执行。线上整合平台小两口婚博网的社会化营销优势弥补了线下商家的不足,打破了地域的局限,让注重网络运营和推广的婚嫁商家找到了一个更合适的展示平台。

现在金夫人、八月照相馆婚纱摄影,拉斐尔、花海阁婚礼策划已经入驻小两口婚博网,显然小两口婚博网式的产品模式,符合了这些企业的营销需求,婚嫁行业的实体企业通过小两口婚庆网的产品达到了市场推广与效益的共赢。

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