亚洲婚庆产业特色 日本一站式服务韩国主张变革

不久前,第14届亚洲婚礼文化节举行,我很幸运地受邀参会,同中国、日本、韩国、马来西亚、缅甸等国家的婚礼人进行了广泛的交流,也获得了很多启发。

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亚洲婚礼文化节是由中国、日本、韩国、印度尼西亚、印度、泰国、马来西亚7个亚洲国家共同发起并轮流举办,旨在传承、融合和推广亚洲婚礼文化,是一项以发展现代婚庆产业为目的的婚礼行业国际盛事。第一届亚洲婚礼文化节于1995年在日本东京举办,包括本届,现已在7个亚洲国家和美国成功举办了14届。

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日本:提供一站式服务

在亚洲各国中,日本的婚礼产业已经发展得比较充分。

日本是一个行业分工细致的国家,近些年来在许多城市出现了专门的婚礼堂。在这里,从婚礼仪式、婚宴、化妆、礼服,到婚礼摄影摄像、花艺及婚礼用品等,新人可以获得真正意义上的一站式服务。日本婚礼堂大多有大财团背景,很多业绩优良并已经上市,其专业细致的服务值得国内的婚礼人借鉴学习。

不过,日本代表团也提出了两点担忧:一是日本现在的结婚高龄化,结婚年龄男性平均29.6岁,女性平均28.1岁,很多大龄青年到了30岁、40岁也不想结婚;二是提供一站式服务的婚礼堂或酒店形成了垄断,对婚礼服务的健康发展起到了消极作用,以上情况也值得中国婚礼人思考。

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韩国:主张礼服变革

韩国的新人会选择在酒店、会馆、教会、家庭和大学等场所举行婚礼,平均结婚年龄男性为31.6岁,女性为28.7岁。韩国的离婚率很高,8年前是25%,现已上升到31%,也就是说3个人之中就会有一个人离婚。在韩国,单身男性和已经离婚的女性结婚的情况很多。现在,韩国出现了教会婚礼,在这里结婚的夫妇离婚率只有不到3%,是婚礼中的一个积极信号。

在韩国,参加婚礼是有面子的事,婚礼的来宾平均200人左右。

韩国的传统服装已经不受年轻人的欢迎,虽然韩国传统礼服价格与日本的和服相比并不贵,但年轻人还是不愿意购买。现在的年轻人更希望把买衣服和办婚礼的钱适当省下来,用于蜜月旅行。

韩国代表团团长、韩国婚礼协会主席金美淑女士主张传统服装需要变革,只有改变才能推广。婚礼节上,韩国代表团为大家展示了很多华美的改良婚礼礼服。

马来西亚:婚礼形式多样

马来西亚是一个多元文化国家,多民族聚居也赋予了婚礼形式的多样化。马来西亚的婚礼形式大体有西式婚礼、马来婚礼、印度婚礼和中式婚礼等多种,其中西式婚礼占到了95%。首次婚姻的平均年龄,男性为25岁到29岁,女性为20岁到24岁。婚礼的平均费用为3.5万美元到5万美元。

和各国一样,马来西亚的婚礼传统现在也受到现代化的冲击,婚礼已经由原来的2至4天简化到现在的1天时间,西式婚礼正在兴起。马来西亚婚礼协会(AWP)致力于保护传统婚礼文化,呼吁婚礼人承担重要的使命,让年轻人了解每一个传统仪式的含义,喜爱这些传统。AWP得到了马来西亚国家旅游局的认证,除了传统婚礼文化的保护之外,推动婚礼文化和旅游业的结合是AWP的另一项重要使命。

在马来西亚,婚礼策划师会帮助新人安排婚礼的一切事宜,为婚礼提供专门服务的摄影、摄像、鲜花等公司也发展得很成熟。

婚礼节上,马来西亚传统婚礼那悠扬的歌声、艳丽的服饰、朴素的形式给人留下了深刻的印象。其实,婚礼那种源自传统的厚重与朴实才是最能打动人心的。

缅甸:保持传统质朴

缅甸青年男女首次婚姻的平均年龄,男性为28岁到35岁,女性为20岁到30岁。婚礼平均费用为6000美元。

缅甸的婚礼保存了很多的传统仪式,在婚礼中新人穿着传统婚礼服装占75%,西式结婚礼服仅占25%。缅甸的离婚率很低,仅占人口的9%。

缅甸的婚礼服务行业发展相对滞后,很少有以专门从事婚礼策划为职业的人。缅甸代表团希望学习其他国家的婚礼经验,他们有着婚礼人的共同心愿:希望新人可以穿上婚纱礼服,专心地享受婚礼的过程。

中国:新兴朝阳产业

2010年,中国有1230万对新人登记结婚。两年前,城市新人结婚的费用为8万至22万元,农村为2万到12万元。中国民族众多,多样性、多种形式的婚礼并存。

中国的婚庆公司承担策划创意、人员服务和婚礼执行等系统服务,婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟,并与新婚消费的其他产品以及家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等60多个关联行业,逐步形成令人瞩目的婚庆产业链。

在中国,婚礼不是个人行为,父母的经济文化背景很大程度上影响着婚礼的形式和规模,婚礼或豪华、张扬、隆重,或优雅、精致、浪漫,往往是新人、父母和婚礼人共同创意的成果。如同中国的传统文化,中式婚礼也悄然回归。

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